Банк России опубликовал итоги обсуждения доклада "О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров"

Отчет Банка России об итогах публичного обсуждения доклада для общественных консультаций
"О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров"

Банк России опубликовал 14 сентября 2026 года отчет об итогах публичного обсуждения доклада и обозначил дальнейшие шаги и возможные варианты регулирования финансовых инфлюенсеров.

Полученные результаты обсуждения подтвердили необходимость введения правил поведения для финансовых инфлюенсеров и финансовых организаций, продвигающих свои финансовые продукты и услуги с помощью блогосферы, в целях пресечения бесконтрольного распространения в социальных медиа нерегулируемого маркетинга и преподнесения манипулятивного финансового контента, который не отвечает интересам и потребностям розничного инвестор, говорит регулятор в своем документе.

Большинство респондентов, включая самих финансовых инфлюенсеров, выступили за введение мягкого регулирования индустрии, в том числе для поддержки добросовестных инфлюенсеров.

В этой связи на начальном этапе наилучшим решением, по мнению респондентов, станет добровольное саморегулирование, включающее, например, разработку ассоциацией финансовых инфлюенсеров «Кодекса этики финансового инфлюенсера». В нем должны быть описаны критерии качественной работы авторов контента, освещающих темы финансов и инвестиций. При этом финансовые инфлюенсеры, которые согласны соблюдать принципы этичного поведения на финансовом рынке, смогут в добровольном порядке присоединиться к такому кодексу и войти в белый список.

В рамках концепции будущего регулирования также целесообразно учесть специфику площадок (платформ), объединяющих финансовых инфлюенсеров, у которых уже есть свои правила допуска на площадку и требования к размещаемому контенту с его последующей модерацией.

Для финансовых организаций также целесообразно предусмотреть регулирование, которое направлено на обеспечение сотрудничества с финансовыми инфлюенсерами из белого списка, а также на раскрытие перечня привлекаемых для продвижения своих финансовых продуктов инфлюенсеров на своих официальных сайтах.

Другой важной задачей является разработка методологии оценки качества контента для установления идентичных критериев его маркировки, формы преподнесения информации на финансовую тему, полноты и достоверности ее раскрытия, уточняет регулятор в своем документе.

Национальная ассоциация участников фондового рынка в апреле 2026 года направила в Банк России свои комментарии к докладу регулятора о регулировании финансовых инфлюенсеров .

• Отчет Банка России об итогах публичного обсуждения доклада для общественных консультаций "О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров"